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Consejos para diseñar un logo
Uno de los principales problemas a la hora de abordar el diseño de un logo suele ser la falta de comunicación entre cliente y diseñador.
Como diseñadores en muchos casos nos encontramos con que el cliente sólo tiene una idea vaga de lo que quiere, nos enseña ejemplos muy opuestos – quiere algo parecido a lo que ha visto en la competencia pero que a la vez no se parezca – . Otras veces chocamos con ideas estéticas con las que no comulgamos o con propuestas que atentan contra principios básicos del diseño.
En el lado contrario, a veces el diseñador trabaja con un estilo definido que no se adapta al cliente, quiere a toda costa imponerle un diseño que está años luz del de la empresa y no sabe trasmitirle el por qué de las cosas.
Sucede mucho más de lo que podamos pensar.
No existe una fórmula mágica para lograr crear un buen logo, pero sí nos atreveríamos a decir que un logo memorable sólo puede nacer de un buen entendimiento de las partes (y del talento del diseñador, por supuesto).
De cualquier manera, vamos a dar unos pequeños consejos básicos sobre el diseño de la imagen corporativa de una empresa:
- Fácil de recordar: un logotipo no es sólo un gráfico, es el distintivo que nos hace reconocibles ante nuestros clientes.
- Que sea escalable: nuestro logo debe funcionar en una valla publicitaria en tamaño gigante pero también en el membrete de una carta, en una tarjeta de visita o en una factura
- Debe funcionar tanto en color como en blanco y negro: siempre debemos tener varias versiones del diseño (color, blanco sobre negro, negro sobre blanco…).
- Varios formatos: en algunos entornos los logotipos horizontales más panorámicos funcionan muy bien pero las redes sociales, por ejemplo, necesitan un formato más cuadrado para sus perfiles.
- Duradero: Representa a nuestra empresa y debería hacerlo durante muchos años. No nos dejemos llevar por las modas.
evolución del logo de apple
Y como regla de oro recomendamos la simplicidad: parafraseando a Cocó Chanel, “Menos es Más”, cuanto más simple mejor funciona. Si pensamos en algunos de los mejores logos de la historia, la mayoría de ellos tienen en común la simplicidad. Nuestro gráfico base debe ser simple, usar pocos colores y evitar los degradados y las tramas. Esto nos evitará problemas con impresiones de poca calidad, en blanco y negro, tamaños pequeños etc. Crea una versión básica y customízala cuando creas necesario. Puedes usar degradados, sombras y texturas de manera puntual, en la web, en un diseño de un catálogo, pero mantén una base sobria. Será más fácil de recordar, se podrá escalar, funcionará en cualquier lugar y con cualquier color y será duradero.
A partir de aquí usaremos gráficos o sólo texto, slogan o no. Dependerá de la empresa, de su público, de nuestras ideas…Está en nuestras manos entender las necesidades de nuestro cliente, elegir la mejor opción y saber transmitírsela.